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  • 츠타야 브랜드 탐험 :: 오프라인 공간은 어떻게 변화할까?

    2020.09.19 by 브랜드 컨셉영화제 최다예 에디터

  • ODG 브랜드 탐험 :: You were a kid once

    2020.08.16 by 브랜드 컨셉영화제 최다예 에디터

츠타야 브랜드 탐험 :: 오프라인 공간은 어떻게 변화할까?

1) 공간에 대해 생각하다 '온라인 판매샵이 등장하며, 이제 오프라인 매장은 망하는구나' 싶었다. 비용도 저렴하고, 사람들의 유입도 훨씬 많고. 인력도 덜 들어가니 여러모로 최적의 판매장소가 아닌가. 글쎄, 오프라인 매장이 굳이 필요하지 않을 것만 같았달까? 그러나, 오프라인 매장은 분명히 살아남았다. 다만 역할이 달라졌을 뿐이다. 애플의 오프라인 매장, 애플스토어를 오픈할 당시, 스티브 잡스가 이렇게 말했다. "팔지마라, 경험하게 하라" 물론, 스티브잡스가 온라인 매장을 견제하며 한 말은 아니지만, 어찌되었건, 오롯이 '판매'를 담당하는 매장은 이제 온라인에서는 줄 수 없었던 '경험'을 제공하는 공간이 되었다. 온라인에 비해 오프라인에서는 눈으로 볼 뿐만 아니라, 만지고 듣고 느끼며 경험할 수 있다. ..

컨셉수집 2020. 9. 19. 15:12

ODG 브랜드 탐험 :: You were a kid once

1) 자연스레 브랜드의 컨셉이 느껴지는 콘텐츠가 다 뭔데..ㅠ_ㅠ "컨셉이 '자연스레' 느껴지면서도 타겟층인 20대 여자들이 볼 수 있을 만한 영상 컨텐츠를 기획해보자는 말이야." 최근, A 브랜드의 영상 콘텐츠를 기획하며 가장 많이 듣는 말이다. 그래, 브랜드의 컨셉과 소비자의 니즈의 교집합에 컨텐츠의 핵심이 있다는 것은 알지만...그게 말처럼 쉽다면 그 누구나 할 수 있는 일이 아니겠는가. 심지어 자연스럽게라니...요즘 모든 콘텐츠의 핵심이 '자연스러움'이기는 하지만, 특정 메시지를 전달하고자 하는 콘텐츠에 '자연스러움'까지 녹이는 것이 참 쉽지 않다. 무의미한 것만 같은 서칭과 트렌드 분석의 연속. 도대체 이걸 어떻게 하라는 거야, 라는 부정적인 생각만 몽글몽글 떠오를 때 쯤, 한 유튜브를 발견했다..

컨셉수집 2020. 8. 16. 17:12

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